所谓“
埋点”是数据采集领域(特别是用户行为数据采集领域)使用的术语。指捕捉、处理和传输特定用户行为或事件的相关技术和实现过程。那么具体应该
先赌不为输什么意思呢,一般来说在做一件陌生的事情时,我们自然而然的有一种逻辑思考过程,会习惯性的去想“什么(WHAT)”、“为什么(WHY)”、“怎么做(HOW)”。
在埋点这方面,也是类似,而且传智教育前面的文章已经解决了埋点是啥,以及为啥要埋点,说白了就是想要获取相关的一些数据,那么,问题就又来了,“相关的数据”其实听起来还是很模糊,摸不着头脑,那么,是不是就应该把啥叫相关的数据给整明白,那这个东西,实际就是在明确我们埋点目的到底是啥。
当然,本文主要是针对代码埋点的方式进行讲解,其他的埋点方法,不是本文讨论的重点。
1.明确埋点目的 通俗点讲,就是说到底我们需要去看哪些数据,比如是要看某篇文章分享的是不是够多,或者点了付款单付款成功人数的比例有多少,大致可以分为三类:
用户基本数据、功能使用数据、综合数据。 而这三类数据在之前内容也提到过,这里再阐述一次,它们分别是:
(1)用户基本数据:用户新增、活跃、留存、来源渠道等数据;
(2)功能使用数据:用户访问页面的路径、具体使用的功能入口、点击的按钮、页面停留的时长等数据;
(3)综合数据:也就是基于以上的数据,可以间接得出的一些其他数据,比如通过统计用户下单时各个操作的数据,便可以得出用户在整体流程上的转化率。
2.梳理业务流程 梳理业务流程,其实并不是必须的,只是针对一些比较复杂的用户操作流程而言,是需要特别注意,因为有一些是需要通过多个步骤计算得到一个百分比,比如用户的下单流程,大致需要经过注册->登录->浏览列表->访问详情->立即购买->确认订单->付款,那这就涉及到在每个环节上用户的流失情况,从而可以推断出最终的付款转化情况。
而有一些埋点目的相对比较单纯简单,就是想对比下多个入口的受欢迎程度,那么就直接在各个入口埋点即可,因为不涉及到什么流程,只是需要统计它们的点击次数即可。
3.定义埋点事件 作为产品来说,我们需要定义事件的id、事件名称,
事件id是需要开发工程师写到代码里面的英文字段,
事件名称则是为了自己能明白埋的到底是啥的,还需要跟英文字段对应的一个名称,而对于有的平台比如友盟还需要去定义事件类型,它可以定义成
多参数类型事件或者
计算事件。
那除了上面这些在埋点的第三方平台上必须要去提交的参数外,为了让产品自己能够在过了很久以后,或者其他同事能够知道之前某个埋点到底是代表什么意思,一般我们还会去整理某个埋点对应的是哪个功能模块,以及简单的描述某个埋点的说明,可以用Excel表格进行整理,大概可以如下:
事件ID | 事件名称 | 事件说明 | 功能模块 |
activityDetail | 活动详情 | 活动详情页面 | 活动 |
playMusic | 音乐播放 | 音乐播放器详情页面 | 音乐 |
videoDetail | 视频详情 | 视频播放详情页面 | 视频 |
4.进行数据采集
在产出了上面的埋点需求表格以后,就把这个表格给开发工程师就可以了,当然在这之前,还需要把对应的事件录入到数据统计的平台上,以确保我们能够正常的看到数据,比如友盟平台就是在事件管理里去进行事件的添加,然后去填写事件id、事件名称并选择事件的类型,当然也可以用批量添加的方式,具体模板不同平台略有差异,需要添加的时候去各个平台上查看即可。
以上我们介绍了“什么是数据埋点?先赌不为输什么意思?”。如果您对数据埋点还有其他疑问或者想系统学习产品经理课程,可以点击页面咨询按钮获得帮助,了解传智播客产品经理4.0课程。
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